Magento 2 vs. Shopify vs. WooCommerce: Kosten, Grenzen und der Break-Even 2026

„Nehmen wir Shopify, das ist einfacher“ – gegen „Magento kann mehr“. Beide Sätze stimmen und beide führen in die Irre, weil sie die falsche Frage beantworten. Die richtige lautet nicht, welches System besser ist, sondern ab wann welches System für Ihren Umsatz und Ihre Anforderungen das wirtschaftlichere ist. Dieser Vergleich rechnet das durch – mit aktuellen Tarifen, den Gebühren die selten auf der Preisseite stehen, und einer klaren Zuordnung, welches System zu welchem Unternehmen passt.

Die drei Systeme in einem Satz

• Shopify: Gemietete Software. Sie zahlen monatlich plus Umsatzbeteiligung, dafür kümmert sich Shopify um Hosting, Sicherheit und Updates.
• WooCommerce: Ein Shop-Aufsatz für WordPress. Kostenlos in der Basis, Sie tragen Hosting und Wartung selbst.
• Magento 2 (Open Source): Eine Enterprise-Plattform, die Ihnen gehört. Keine Lizenzgebühr, aber Sie brauchen jemanden, der sie betreibt.

Was Shopify wirklich kostet

Die monatliche Grundgebühr ist bei Shopify nur der sichtbare Teil. Was in der Kalkulation regelmäßig fehlt:

Die Transaktionsgebühr

Wenn Sie nicht Shopify Payments verwenden, berechnet Shopify zusätzlich zu den Gebühren Ihres Zahlungsanbieters eine eigene Provision: 2,0 % im Basic-Tarif, 1,0 % bei Grow, 0,5 % bei Advanced. Diese Gebühr entfällt nur mit Shopify Payments.

Der Haken für den deutschen Markt: PayPal gilt bei Shopify als externer Zahlungsanbieter. Da PayPal in Deutschland zu den meistgenutzten Zahlarten gehört, zahlen viele Händler die Zusatzgebühr auf einen erheblichen Teil ihres Umsatzes – zusätzlich zu den PayPal-Gebühren selbst.

Bei 500.000 € Jahresumsatz und einem Prozent Aufschlag sind das 5.000 € pro Jahr – nur für die Erlaubnis, einen anderen Zahlungsanbieter zu nutzen.

Die Nebenkosten

• Währungsumrechnung: Shopify rechnet in US-Dollar ab. Je nach Bank oder Kreditkarte kommen 1,5 bis 2 % Aufschlag auf jede Monatsrechnung
• Apps: Funktionen, die Magento und WooCommerce mitbringen, sind bei Shopify oft kostenpflichtige Apps – jede mit eigener Monatsgebühr
• Rechnungskauf und SEPA-Lastschrift: In Deutschland erwartete Zahlarten, die bei Shopify meist zusätzliche Apps oder externe Anbieter erfordern
• Shopify Markets: Beim Verkauf in mehreren Währungen fällt eine Umrechnungsgebühr von 1,5 % an

Die technischen Grenzen

Seit Oktober 2025 gelten bei Shopify Limits von 2.048 Varianten und drei Optionen pro Produkt. Für die meisten Shops kein Problem – für Anbieter konfigurierbarer Produkte eine harte Wand. Wer Maße, Materialien und Ausstattungen frei kombinieren lassen will, braucht einen Produktkonfigurator, und dafür ist diese Beschränkung oft zu eng.

Was Magento wirklich kostet

Magento Open Source ist lizenzfrei – auch der Community-Fork Mage-OS. Aber kostenlos ist etwas anderes als kostenfrei:

• Hosting: Magento braucht mehr Ressourcen als WordPress. Realistisch 80 bis 400 € monatlich, je nach Traffic und Katalogumfang
• Entwicklung: Der Aufbau eines Shops kostet zwischen 25.000 und 80.000 € im Mittelstand
• Betreuung: Patches, Updates, Monitoring – etwa 180 bis 800 € monatlich. Was das umfasst, erklärt unser Artikel zur Magento Wartung und Betreuung
• Keine Transaktionsgebühr: Sie zahlen nur die Gebühren Ihres Zahlungsanbieters. Kein Anteil an die Plattform

Und die kostenpflichtige Variante: Adobe Commerce beginnt bei rund 22.000 $ jährlich und reicht bei Cloud-Managed-Modellen weit über 200.000 $. Dafür bekommen Sie native B2B-Funktionen, Page Builder und erweitertes Reporting. Für die meisten Mittelständler ist Open Source mit gezielten Erweiterungen die wirtschaftlichere Wahl – mehr dazu im Artikel zum Magento 2 B2B Shop.

Was WooCommerce wirklich kostet

WooCommerce ist das günstigste der drei Systeme – und für viele Shops völlig ausreichend:

• Software: kostenlos
• Hosting: 15 bis 80 € monatlich
• Entwicklung: 6.000 bis 25.000 € für einen professionellen Shop
• Plugins: für deutsche Anforderungen meist Germanized oder German Market, dazu Payment- und Versand-Erweiterungen
• Keine Transaktionsgebühr

Die Grenzen zeigen sich bei wachsendem Katalog: Ab etwa 5.000 bis 10.000 Produkten wird WooCommerce spürbar langsamer, und komplexe Preislogiken oder B2B-Funktionen erfordern zunehmend Zusatz-Plugins, die sich gegenseitig in die Quere kommen. Mehr dazu auf unserer Seite zu WooCommerce.

Der Break-Even: Ab wann kippt die Rechnung?

Rechnen wir mit einem Shop, der 500.000 € Jahresumsatz macht und PayPal anbietet – also die Shopify-Zusatzgebühr zahlt.

Bei diesem Umsatz nehmen sich beide Systeme im laufenden Betrieb praktisch nichts. Der Unterschied liegt in den Einmalkosten – Magento kostet in der Anschaffung deutlich mehr.

Entscheidend ist die Richtung, in die sich das entwickelt: Die Shopify-Kosten wachsen mit jedem Euro Umsatz, weil die Transaktionsgebühr prozentual bleibt. Die Magento-Kosten bleiben weitgehend gleich, egal ob Sie 500.000 oder 1,5 Millionen € umsetzen. Ab etwa 400.000 € Jahresumsatz beginnt Magento wirtschaftlich zu ziehen – darunter ist Shopify meist günstiger.

Wichtig: Diese Rechnung gilt für Shops mit externem Zahlungsanbieter. Wer ausschließlich Shopify Payments nutzt, verschiebt den Break-Even deutlich nach oben.

Wo die Systeme sich wirklich unterscheiden

Welches System für wen?

Shopify passt, wenn

• Sie schnell starten wollen und Standardprodukte verkaufen
• Ihr Jahresumsatz unter etwa 400.000 € liegt
• Sie kein eigenes Technik-Team und keine Agentur haben
• Ihre Produkte wenige Varianten haben
• Sie überwiegend Shopify Payments nutzen können

WooCommerce passt, wenn

• Sie bereits WordPress nutzen und Content eine große Rolle spielt
• Ihr Katalog überschaubar bleibt – bis etwa 5.000 Produkte
• Sie Datenhoheit wollen, aber kein Enterprise-Budget haben
• Ihre Anforderungen sich mit vorhandenen Plugins abbilden lassen

Magento 2 passt, wenn

• Ihr Umsatz über etwa 400.000 € liegt oder dorthin wächst
• Sie individuelle Preise, Kundengruppen oder B2B-Prozesse brauchen
• Ein ERP- oder Warenwirtschaftssystem angebunden werden muss
• Sie konfigurierbare Produkte verkaufen
• Mehrere Shops, Sprachen oder Länder geplant sind
• Sie unabhängig von einer Plattform bleiben wollen

Was in Vergleichen meist fehlt

Der Wechsel kostet – in beide Richtungen

Ein Systemwechsel ist kein Update, sondern ein Replatforming: Daten migrieren, Design neu bauen, Schnittstellen neu anbinden, Rankings absichern. Realistisch 15.000 bis 60.000 €. Wer das einkalkuliert, entscheidet beim ersten Mal sorgfältiger. Wie so ein Wechsel abläuft, beschreibt unser Artikel zur Magento-Migration.

Lock-in ist ein realer Kostenfaktor

Bei Shopify liegen Ihre Daten, Ihr Theme-Code und Ihre Apps innerhalb der Plattform. Ein späterer Wechsel bedeutet, dass Sie fast alles neu bauen. Bei Magento und WooCommerce gehört Ihnen der Code – ein Hosting-Wechsel ist ein Umzug, kein Neubau.

Die Systemfrage ist selten die eigentliche Frage

Viele Shops laufen schlecht – nicht wegen des Systems, sondern wegen fehlender Pflege, schlechter Ladezeiten oder unklarer Struktur. Bevor Sie über einen Wechsel nachdenken, lohnt der Blick darauf, ob Optimierung reicht. Dazu haben wir einen eigenen Artikel: Onlineshop optimieren oder neu aufbauen.

Häufige Fragen

Ist Magento nicht zu kompliziert für mittelständische Unternehmen?

Für den Betreiber ist Magento nicht komplizierter als andere Systeme – die Komplexität liegt im technischen Unterbau, nicht in der täglichen Bedienung. Entscheidend ist, dass jemand diesen Unterbau betreut. Ohne diese Person wird Magento tatsächlich zum Problem.

Stimmt es, dass Shopify SEO-Nachteile hat?

Shopify erzwingt bestimmte URL-Strukturen, etwa `/products/` und `/collections/` im Pfad. Das ist kein Ausschlusskriterium, schränkt aber die Gestaltungsfreiheit ein. Bei Magento kontrollieren Sie URL-Struktur, Meta-Daten und strukturierte Daten vollständig – was besonders bei großen Katalogen und mehrsprachigen Shops zählt.

Was ist mit Shopware?

Shopware ist im deutschen Mittelstand eine ernstzunehmende Alternative, besonders bei Content-Commerce. Wir haben es hier nicht aufgenommen, weil die Frage in der Praxis fast immer zwischen Shopify und Magento gestellt wird. In einer Beratung schauen wir Shopware selbstverständlich mit an.

Kann ich später von Shopify zu Magento wechseln?

Ja, das ist ein häufiger Weg bei wachsenden Shops. Produkte, Kunden und Bestellungen lassen sich migrieren. Was neu gebaut werden muss: Design, Apps-Funktionalität und alle Integrationen. Planen Sie dafür drei bis sechs Monate.

Unsere Empfehlung: erst rechnen, dann entscheiden

Wir verkaufen Magento-Projekte – und empfehlen trotzdem regelmäßig Shopify oder WooCommerce, wenn das die wirtschaftlichere Lösung ist. Ein 30.000-€-Magento-Shop für einen Händler mit 80.000 € Jahresumsatz ist kein guter Rat, sondern ein teurer.

Was wirklich zählt: Ihr aktueller und erwarteter Umsatz, Ihre Produktkomplexität, Ihre Systemlandschaft und wer den Shop künftig betreut. Als Magento 2 Agentur aus Nürnberg rechnen wir das mit Ihnen durch – auch wenn am Ende ein anderes System steht.

Einen Überblick über unsere Sicht auf die Systeme finden Sie auf der Seite Shopsystem-Vergleich. Was in der Praxis möglich ist, zeigt unser Projekt StarWood Treppenshop – ein Magento-Shop mit Konfigurator, Multichannel-Anbindung und ERP-Integration.

Sprechen Sie uns an – wir melden uns innerhalb von 24 Stunden mit einer ehrlichen Einschätzung.